Das Logo ist Identifikationssymbol eines Unternehmens und wesentlicher Bestandteil seines Corporate Designs. Es präsentiert das Unternehmen nach außen und bestimmt vornehmlich die Wahrnehmung der Zielgruppe.

Die Bedeutung des Logos

Ein Logo kann aus gestalterischer Sicht aus einer Wortmarke (Schriftzug), einer Bildmarke (Signet) oder beidem bestehen. Eigene Erfahrungen mit der Marke werden von den Kunden mit dem Logo und mit der Marke verknüpft. Deshalb sollte ein Logo beständig sein und kaum verändert werden. Dennoch führten bereits etablierte Marken, wie N24 oder Youtube (seit 2006 Teil des Google Konzerns) einen Logo-Relaunch durch.

Welche Gründe sprechen hierfür?

Gründe für den Logo Refresh

Ein Redesign empfiehlt sich, sobald sich die hinter einer Marke stehenden Produkte oder Dienstleistungen verändert haben, oder das Unternehmen in neuen Bereichen agiert. Somit stimmt das Logo nicht (mehr) mit dem beabsichtigte Wahrnehmungsbild des Unternehmens überein oder spricht die Zielgruppe nicht (mehr) an. Eine Neugestaltung des Logos ist auch dann sinnvoll, wenn es dem Logo der Konkurrenz zu sehr ähnelt. Auch ändert sich im Laufe der Zeit die Wahrnehmung, was gerade als ästhetisch betrachtet wird. Daher kann es vorkommen, dass das bisherige Logo nicht mehr zeitgemäß ist und ein Relaunch notwendig ist.

Die Richtige Vorgehensweise bei der Logo-Optimierung

Wichtig für den Logo-Relaunch ist eine behutsame Vorgehensweise. Hilfreich ist die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur, die sich um das passende Grafikdesign kümmert. Es sollte nur in den wenigsten Fällen komplett neu gestaltet werden. Hat ein Logo bereits einen einprägsamen Charakter, wird empfohlen es nur an die neuen Bedingungen zu adaptieren, sodass der bereits bestehende Wiedererkennungswert nicht verloren geht. Dies trifft auf die Logos von Youtube und N24 zu, welche weiterhin die Kernelemente (Farben und Schriftzug) beibehalten haben.

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